A recente decisão do Google de manter os cookies é uma excelente notícia para o mercado de app growth! Afinal, o Google Chrome é o navegador mobile utilizado por mais de 75% dos usuários de smartphones no Brasil, segundo a plataforma Statcounter.
Desde 2020, o mercado de marketing estava alvoroçado com a ideia do Google eliminar os cookies de terceiros. Foram vários avisos e prorrogações, e agora, em julho de 2024, temos um dos maiores marcos na história do marketing digital: a decisão do Google de abandonar esses planos.
Mas como exatamente essa mudança beneficia as empresas que possuem aplicativos? 🤔 Vamos detalhar:
# 1. Maior Precisão na Segmentação de Público 🎯
Com os cookies mantidos em mobile sites, as campanhas continuam a se beneficiar de uma segmentação precisa e eficaz. Mantém-se o direcionamento de anúncios com base em comportamentos específicos, interesses e dados demográficos dos usuários. Isso resulta em maior relevância e probabilidade de conversões, alcançando o público certo na hora certa.
# 2. Experiências Personalizadas 🌟
A personalização é um diferencial relevante para o engajamento do usuário no seu app. Cookies permitem que as empresas ofereçam experiências personalizadas a eles, mostrando anúncios que realmente importam e engajam. Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também aumenta a satisfação e a lealdade, resultando em uma taxa de retenção mais alta.
# 3. Melhor Acompanhamento de Performance 📈
Cookies facilitam o rastreamento e a análise de métricas cruciais, como impressões, cliques, conversões e comportamento pós-clique. As empresas podem monitorar o desempenho das campanhas em tempo real e fazer ajustes rápidos para otimizar os resultados. Essa capacidade de adaptação é essencial para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) em campanhas de anúncios.
# 4. Utilização Eficiente de Dados 📊
A manutenção dos cookies permite a coleta e análise contínua de dados de usuários, proporcionando insights valiosos sobre seus hábitos e preferências. Esses dados podem ser usados para refinar estratégias de marketing, criar campanhas mais eficazes e tomar decisões informadas que impulsionam o crescimento dos aplicativos.
# 5. Aumento no Número de Usuários 📲
Com campanhas mais precisas, personalizadas e baseadas em dados, as empresas podem atrair mais usuários e incentivar downloads de aplicativos. A abordagem segmentada não só aumenta a base de usuários, mas também melhora a qualidade dos usuários adquiridos, resultando em um público mais engajado e propenso a se converter em clientes leais.
Além dos benefícios dessa mudança de ideia, destaca-se a importância de todo o mercado equilibrar funcionalidades com a segurança e privacidade dos nossos usuários. O Google continuará a trabalhar com a indústria para desenvolver novos padrões que promovam a privacidade sem sacrificar a qualidade da publicidade digital. Estamos ansiosos pelas novidades, que incluem a Privacy Sandbox, que tem exatamente esse objetivo de continuar fornecendo aos anunciantes a possibilidade de impactar os usuários com os anúncios online, mas com informações anônimas.
Por aqui, seguimos utilizando os dados para alavancar as estratégias de growth para nossos apps parceiros!
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